يستعد عملاق الشبكات الاجتماعية فيس بوك لإطلاق إعلانات على الهواتف المحمولة لمستخدميه في غضون أسابيع من أجل تأمين مصدر جديد للإيرادات قبل البدء في أول عملية طرح لأسهم الموقع للاكتتاب العام المنتظرة في مايو/أيار المقبل.
وكشفت مصادر على إطلاع بخطط فيس بوك أن هذا الأخير ناقش فعلاً عدة مقترحات مع وكالات إعلانية لإظهار ما وصفت بقصص ضمن الأخبار التي يتواصل بها رواد الموقع، ويتوقع أن يتم ذلك أوائل مارس/آذار المقبل.
وستكون هذه الخطوة بمثابة اختبار لقدرة إدارة فيس بوك على الموازنة بين مصالح حملة أسهم الموقع في المحافظة على نمو سريع للإيرادات، وبين رغبات رواد الشبكة الذين لا يقبلون تلقي الكثير من الرسائل التجارية على أجهزة هواتفهم.
وقد واجهت شبكة اجتماعية أخرى هي تويتر اعتراضا العام الماضي من روادها على إدخال تطبيق يسمح بإبراز الإعلانات التجارية مما اضطر الموقع للتراجع عن الخطوة بعد وقت قصير من إطلاقها.
ونبه فيس بوك المشترين المحتملين لأسهمه ضمن وثائق الطلب الذي تقدم به الأسبوع الماضي لطرح أسهمه للتداول، إلى أنه لا يحصل على عائدات مهمة فيما يخص الإعلانات التي تبث على الأجهزة المحمولة، حيث إن عدداً متزايداً من رواد الموقع تحولوا إلى الهواتف الذكية أكثر من استعمالهم للحواسب الشخصية في التخاطب الفوري مع أصدقائهم من خلال الموقع.
ويقول المختص بشؤون الإنترنت بمؤسسة إندرس أنلايز، لان مود "الناس في إقبال متزايد على الهواتف الذكية ويقضون وقتا أكبر في تصفح الإنترنت من خلال وسائل تكنولوجية محمولة، وستصبح هذه الأدوات الوسيلة الأكبر في دخول فيس بوك مستقبلاً، وهو ما يتطلب وسيلة ذكية للتحصيل مقابل للإعلانات المبثوثة في هذه الوسائل".
ويتوقع أن يكشف فيس بوك في التاسع والعشرين من الشهر الجاري بنيويورك عن تفاصيل أكثر عن قصصه الجديدة المتعلقة بتسويق العلامات التجارية، في مسعى لاستقطاب الشركات التي تريد استعمال شبكتها للترويج لمنتجاتها.
ويقول فيس بوك إن عدد مستخدميه النشطين يبلغ حالياً 845 مليونا عبر العالم، وحسب وثائق الطرح العام الأولي للأسهم فإن عائدات الشبكة في 2011 ارتفعت بـ88% مقارنة بالعام 2010 لتناهز 3.7 مليارات دولار، ومصدر معظم إيرادات فيس بوك تقريبا من الإعلانات على الموقع.