أعلنت المفوضية الأوروبية، يوم الثلاثاء، أن شركة "كوكا كولا" الأميركية تعتزم تعديل الملصقات الإعلانية على عبواتها البلاستيكية، وذلك استجابةً لشكاوى تقدمت بها منظمات حماية المستهلك تتهم الشركة بممارسة تسويق مضلل بشأن إعادة التدوير.

وتأتي هذه الخطوة بعد شكاوى قدمتها جمعيات أوروبية في نوفمبر 2023، طالبت بمحاسبة الشركات المصنّعة للعبوات البلاستيكية، وعلى رأسها "كوكا كولا"، بسبب استخدامها لعبارات مثل "قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%"، والتي اعتبرتها مضللة، نظرًا لاعتمادها على كفاءة أنظمة الفرز والتدوير المحلية، والتي تختلف من بلد لآخر.

تعديلات واضحة على النصوص التسويقية

وبحسب المفوضية الأوروبية، تعهدت "كوكا كولا" بتعديل الملصقات لتُصبح أكثر دقة، بحيث يُكتب على العبوة:

"هذه العبوة، باستثناء الملصق والغطاء، مصنوعة من بلاستيك مُعاد تدويره بنسبة 100%".

وفي رد على استفسار لوكالة فرانس برس، أكدت "كوكا كولا" أنها ستبدأ تنفيذ التغيير "خلال الأشهر المقبلة"، دون تحديد موعد دقيق.

ترحيب من اتحادات حماية المستهلك

ورحب المكتب الأوروبي لاتحادات المستهلكين بالقرار، واصفًا إياه بـ"النبأ السار"، مشددًا على أهمية متابعة التنفيذ. وأضاف في بيان:

"نتوقع من السلطات الأوروبية التحقق من التزام كوكا كولا بالتغيير، واتخاذ إجراءات قانونية في حال عدم الامتثال".

وتأتي هذه الخطوة في وقت تتزايد فيه الضغوط على الشركات الكبرى لتحسين الشفافية البيئية وممارسات التسويق المتعلقة بالاستدامة، وسط تصاعد وعي المستهلكين بالتأثيرات البيئية للبلاستيك.